شناسایی و الویت بندی عوامل موثر بر موفقیت برندهای فعال در صنعت ساخت و ساز

جعفری, تورج; مصلح, مریم; خونساری, یحی

شناسایی و الویت بندی عوامل موثر بر موفقیت برندهای فعال در صنعت ساخت و ساز

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

¹ کارشناس ارشد دانشگاه آزاداسلامی واحدتهران غرب

² دانشیاردانشکده مدیریت دانشگاه آزاداسلامی واحد تھران غرب

³ استادیاردانشکده مدیریت دانشگاه آزاداسلامی واحد تھران غرب

چکیده

با توجھ بھ اھمیت موفقیت برند در کسب و کارھا و بالخصوص در صنعت ساخت و ساز، این تحقیق با ھدف

انجام ISM شناسایی و الویت بندی عوامل موثر بر موفقیت برندھای فعال در صنعت ساخت و ساز با بکارگیری روش

10 نفر از خبرگان کھ دارای سابقھ فعالیت در حوزه صنعت ساخت و ساز - شد. بدین منظور با استفاده از نظرات 15

یا دارای تحصیلات مرتبط با صنعت ساخت و ساز بوده اند مطالعھ عوامل اثر گذار موفقیت برند صنعت ساخت و ساز

مورد بررسی قرار گرفتند وخبرگان درپرسشنامه شرکت نمودند55درصدمردان و 45درصد زنان تشکیل دادندومیزان تحصیلات کارشناسان ارشد بالاترین میزان درگروه تحصیلات تکمیلی ها را تشکیل دادند که در سنین 30تا42سال را تشکیل دادند و پس از پالایش نھایی وزن معیارھا مشخص شد؛ تقویت بنیھ ھای اقتصادی % 30 ، تقویت

بنیھ ھای اقتصادی % 30 ، استفاده از ظرفیت ھای فرھنگی اجتماعی % 7، مواجھھ با تحریم ھا % 9 ، مدیریت

صادرات % 5 ، اشتغالزایی % 12 ، اقتصاد دانش بنیان % 5 ، توسعھ فرھنگ کارآفرینی % 17 ، مدیریت بھینھ منابع

. 6% ، اصلاح الگوی مصرف % 5 ، ھدف گرایی %

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

Identifying and prioritizing factors affecting the success of active brands in the construction industry

نویسندگان [English]

tooraj jafari ¹
maryam mosleh ²
Yahya khansari ³

¹ Senior expert of Islamic Azad University, Tehran West Branch

² Associate Professor, Faculty of Management, Islamic Azad University, Theran Gharb branch

³ Assistant Professor of Management School of Islamic Azad University, Theran Gharb branch

چکیده [English]

Considering the importance of brand success in businesses and especially in the construction industry, this research aims to

Carrying out ISM, identifying and prioritizing factors affecting the success of active brands in the construction industry by using the method

10 of the experts have experience in the field of construction industry. For this purpose, using comments 15

or have had education related to the construction industry. Studying the factors influencing the success of the brand in the construction industry

were investigated and the experts participated in the questionnaire, 55% were men and 45% were women. The level of education of the senior experts was the highest in the group of postgraduates who were between the ages of 30 and 42.

And after the final refinement, the weight of the criteria was determined; Strengthening the economic foundations 30%, strengthening

Economic bases 30%, use of social and cultural capacities 7%, confrontation with sanctions 9%, management

Export 5%, job creation 12%, knowledge-based economy 5%, development of entrepreneurship culture 17%, resource management

. 6%, modification of consumption pattern 5%, goal orientation 4%

کلیدواژه‌ها [English]